A Axe (marca da Unilever) lançou uma campanha muito interessante e bacana, sobre o Romeo, com um filme e uma serie de ações na internet, mas com um filme surpreendente veiculado no Youtube.
Para quem quiser saber mais, ver o filme ROMEO Reboot, basta acessar o site da campanha, ou basta entrar no Youtube, que veicula no canal com um formato especial.
Uma excelente estratégia, inovadora, se já não tivesse sido utilizada por uma marca também grande como a BMW, que durante os anos 2001 e 2002, lançou uma série de filmes com grandes diretores, atores e verbas, usando a figura de Clive Owen como um de seus grandes protagonistas.
O mais impressionante de tudo isso, é que fizeram bombar estes filmes na internet sem a existência to principal canal de vídeos online o Youtube, claro que a verba foi grande, pois usaram o comercial do Superbowl para explorir a audiência do filme.
O que aconteceu, o filme foi visto no mundo todo, feito download e impressionado e impactado muitas pessoas que inclusive não seriam target da marca na época, mas que em um futuro próximo, poderiam se tornar clientes. Se procurar atualmente no Youtube pelos filmes da BMW vai encontrar todos, que além de uma grande produção, conta com diretores de grande nome como John Woo na época e com roteiros mais que surpreendentes.
O meu favorito foi o feito com ninguém mais do que James Brown (ouça músicas do pai do soul mundial clicando aqui), fantástico a re-negociação do contrato dele com o Diabo, mas para ver mais é só clicar no link.
Mas voltando ao assunto, nos anos seguinte quem copiou a estratégia foi a Pirelle que lançou a Pirelle Filmes, que fez uma filme com ninguém mais, ninguém menos que Uma Thurman em 2008 que estava no auge da carreira na época (veja filme aqui) mas não teve tanto sucesso assim como a inovação criada pela BMW, proporcionalmente.
Entendendo que o entretenimento faz sucesso para divulgar a marca, independente da plataforma, que a internet é um grande impulsionador desse processo.
Voltando a campanha Romeo Reboot – Axe/ Unilever, vamos ver coma a campanha rola criada pela agencia Cubocc, espero muito que tenhamos mais coisas que surpreendam e inovem assim como foi a inovação que a BMW criou na época.
Elenco do Filme da BMW:
Clive Owen, James Brown, Danny Trejo, Gary Oldman e a BMW Z4