Cinco dicas para mensurar o sucesso em uma plataforma de mídia programática
A virada aconteceu em 2017, quando, pela primeira vez na história, o investimento global em digital ultrapassou a publicidade na TV, chegando à US$ 209 bilhões, frente a US$ 178 bilhões para mídia televisiva. Além de sinalizar um caminho sem volta, essa tendência mostra que criar métodos de avaliação de resultados aumenta a eficiência e retorno, sobretudo nos canais mais novos, como mídia programática. Veja algumas formas de medir resultados.
Transformação digital e mídia programática: um caminho sem volta com exigência de um novo mindset
No mundo todo, 65% da publicidade digital será comercializada programaticamente em 2019, segundo estudo da agência Zenith divulgado no final do ano passado. No Brasil, aliás, este é um segmento que está em franca expansão. Em 2017, o país investiu US$ 3,3 bilhões em mídia programática, um aumento de 73% em relação a 2016, de acordo com o IAB.
Como dados podem ser mais do que uma estratégia de vendas
Data is not just data. it”s the stories that you tell with data. Esta frase mostra como podemos trabalhar com essas informações no momento atual. Para as empresas, dados são muito mais do que números, são estratégias. Usando os dados, você pode contar o que sua marca tem a dizer e o que ela representa para as pessoas. Por meio da análise de dados, é possível entender melhor o seu cliente, o que ele busca, seus desejos e suas dores e, assim, oferecer que ele realmente necessita.
Modelo de atribuição desvenda caminho para as compras online e mostra o responsável pelos resultados
Qual o caminho percorrido por um consumidor que adquire um produto pela internet? Quais fatores influenciaram sua decisão e interferem para o clique final no botão de compra? Será que ele já tinha visto o produto em um display? Ou assistido um vídeo informativo? Ou recebido uma newsletter com ofertas? As transações na internet passam por um longo caminho até sua concretização, e essa jornada tem mudado muito nos últimos anos.
Saiba mais sobre Wall Garden da mídia programática
Você sabe o que é Wall Garden? Em tradução simples significa jardim murado, mas em tecnologia representa um ambiente em que o usuário tem um espaço limitado para acessar, atuar e se desenvolver. Em mídia programática está acontecendo algo parecido. Os dados que podem gerar insights para novas ações estão ficando cada vez mais restritos a poucos players, que erguem seus muros e dificultam o acesso a essas informações. É preciso quebrar essas barreiras para garantir campanhas cada vez mais assertivas e eficientes.
FitMedia fecha parceria com a Lotame e passa a negociar plataforma DMP
A FitMedia, especializada em inteligência na compra de mídia programática, fechou parceria com a Lotame, empresa de gerenciamento de dados, premiada como a melhor DMP (Data Management Platform) do mundo pela Audience Based Buying Innovation (ABBI).