Um estudo dos movimentos oculares durante a pesquisa na Internet, Drèze e Hussherr (2003) descobriram que indivíduos que pesquisavam sites fixavam pouco menos da metade dos banners apresentados. Como a probabilidade de fixação era menor do que se poderia prever com base apenas no tamanho e na localização do anúncio, concluíram que os espectadores podiam identificar anúncios em banner na periferia visual e, subsequentemente, evitar intencionalmente fixá-los. Apenas 46,9% dos participantes se lembraram de ter visto anúncios durante o experimento, e um teste de memória, revelou que os participantes não podiam discriminar com precisão os anúncios que estavam presentes no site daqueles que nunca apareceram. 

No entanto, Burke et al. (2005) descobriram que, mesmo quando os locais dos anúncios não eram previsíveis, os sujeitos fixaram os banners apenas em 11,7% dos estudos. Isso sugere, como Drèze e Hussherr (2003) propuseram, que os sujeitos também são capazes de reconhecer banners em visão periférica e evitar fixá-los

Estudante precisaria ser exposto a uma palavra 17 vezes antes de aprendê-la e passar a usá-la. Outras pesquisas apontam para uma média que varia entre 15 e 20 vezes.

Como certos locais de anúncios na Internet são consistentes e, portanto, previsíveis, os usuários podem não precisar identificar anúncios na periferia para evitá-los, mas podem aprender onde eles tendem a aparecer e simplesmente evitar fixar esses locais. Lapa (2007) forneceu evidências de que os espectadores, de fato, aprendem a localização dos anúncios em banner ao longo do tempo e, às vezes, usam essas informações para evitar reparos.