Briefing
Em março de 2021, a agência Energy DDBO, através do seu gerente de mídia Guilherme Félix, recebemos uma demanda, na verdade, um grande desafio, de uma das contas recém ganhadas pela agência, AliExpress do grupo chinês Alibaba.
Uma entrega que segundo ele, foi negada por alguns dos nossos concorrentes, assim como grandes players do mercado. A incrível entrega de 825 mil cliques qualificados em 4 dias. Isso com um volume limitado de materiais criativos e um tempo de implementação set up muito curto, segundo os padrões normais de mercado, assim como o tempo para otimização bem críticos. Precisávamos de uma equipe experiente, uma empresa séria e competente, que não “furasse” o volume comprometido de entrega.
Solução
A AD3Plus através dos diretores de operação e dados, Marcos Santos e Marcos Dias, respectivamente, aceitaram o desafio e colocaram a mão na massa. Preparam todas as integrações possíveis, utilizando a Lotame como DMP (data manager platform) e como cerebro de todo o processo, em que pudessem obter dados para compreender os comportamentos e perfis das pessoas impactadas, versos as pessoas que eram engajadas e transformar isso em otimização real.
Fizeram diversos testes em múltiplas linhas, separando os clusters e comportamentos de reação do consumidor. Internamente desenvolvemos mais formatos criativos para garantir um alcance muito maior que o previsto inicialmente.
No processo PPB da AD3Plus, onde os dados de 2nd party, nutrem as primeiras camadas de campanha, para que o topo do funil receba cliques com maior volume e qualidade, garantindo que tudo na campanha, corra na melhor forma, com taxas mais que reais de dados, assim como a auditoria da Fraudlogix e Meetrics, parceiras da AD3Plus desde 2015, tivemos o apoio da nova tecnolgia “cookieless” da Lotame no mapeamento do target, assim como na estruturação e análise do target match da campanha.
Resultado
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Entregamos mais de 830 mil cliques qualificados;
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Mais de 246 milhões de impressões, com frequency cap de 2,6;
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Alcance estimado de 94 milhões de impactos únicos/ device;
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Conseguimos médio CTR acima de 0,33% em algumas linhas de dados 2.76%;
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Mapeamos o perfil de interesse e afinidade por comportamento das pessoas que foram impactadas e que engajaram na campanha;
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Tivemos uma leitura fiel do perfil sociodemográfico da audiência;
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Criamos uma base de consumidores para uso exclusivo do cliente nas campanhas;
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Permanecemos entregando campanhas com grande qualidade, em novos flights desde março de 2021;
“Os clientes estão buscando cada vez mais performance e eficiência do lado de mídia, principalmente quando falamos no setor de Varejo, que está cada vez mais competitivo.
Nossa parceria com a AD3Plus, começou com um grande desafio que tínhamos internamente, de buscar soluções no mercado que tivessem boa qualificação de audiência, diversidade de produtos e, fosse voltado para performance, trazendo rentabilidade e eficiência para o nosso cliente.
Dentro desse cenário, encontramos a AD3Plus que, desde março, quando compara.”
Guilherme Felix – Gerente de Mídia
