Como vocês Sabem, nossa indústria fervilhou com o anuncio da última semana do Google. Para nos da Lotame, o que o Google anunciou era exatamente o que nós como empresas esperávamos: ele não quer criar uma alternativa para o 3rd party cookie para o Chrome e não vai dar suporte a campos de ID para os produtos de propaganda, em favor da solução própria FLoC. Sabíamos que este movimento viria.
Então nos preparamos para isso;
- esta foi a principal razão pela qual construímos o Lotame Panorama ID, um solução de identificação de internauta, interoperável, privacy-compliant, baseada em pessoas com alcance global para a internet aberta. Lotame Panorama ID continua totalmente funcional, operando em todos os browsers, incluindo o Chrome, coletando 1st party data e enriquecendo com 2nd party data e 3rd party data através de aplicativos e acessos web pelos browsers. Continuando funcional através dos produtos e soluções Google Ads via representação gráfica do 1st party data, delas ID’s e PMP’s.
- Privacidade, transparência e controle do consumidor são questões importantes. A Lotame continuará a colocar a privacidade do consumidor em primeiro lugar. O Panorama ID foi criado para permitir consentimento ativo, desativação reativa e universal e para aderir aos padrões IAB TCF 2.0.
- Concordamos com o Google que os 1st party data são vitais para o seu negócio. Mas sem o enriquecimento de dados suplementares, nem sempre apresenta a visão panorâmica completa do consumidor. É por isso que a Lotame preparou o Lotame Data Exchange (LDX) para o futuro, construindo e integrando o Panorama ID em todas as nossas soluções, garantindo que quando os cookies de terceiros forem removidos, ainda haverá um identificador compatível com a privacidade para oferecer suporte à segmentação baseada em dados.
A open web oferece uma grande oportunidade para todos. No entanto, é crucial que nossa indústria trabalhe em conjunto para navegar no futuro em vez de construir paredes mais altas (Wall Gardens). Lotame acredita em um ecossistema conectado. É por isso que nosso ID é interoperável e aberto a todos. Continuaremos a desenvolver soluções inovadoras para garantir que estamos fazendo o que é melhor para você, seus consumidores e o ecossistema de publicidade digital como um todo.
Entendemos como é importante para sua empresa mitigar riscos – também é fundamental para nós. Estamos empenhados em apoiar oportunidades em toda a web aberta, criando valor e crescimento para todos, especialmente nossos valiosos parceiros. Este é apenas o começo – fico feliz em discutir soluções de personalização para suas necessidades específicas hoje e no futuro.
Atenciosamente,
Andy Monfried
Fundador & CEO
Lotame