Um dos principais assuntos discutidos hoje em dia no universos da comunicação, além das leis de proteção de dados criadas na Europa, Estados Unidos e agora no Brasil, para proteger as informações e dados sensíveis dos anunciantes, ainda são muito polemicas e controversas, porem um dos principais itens de preocupação de todos os lado do ecossistema da mídia digital é a relação da retirada da coleta dos cookies pelos browsers e de como os dados serão analisados para oferecer aos internautas as melhores soluções, produtos e comunicação
O Principio é bem básico, se os browsers, para se protegerem de todas as leis de proteção de dados, estão criando processos onde não vão coletar os cookies e que vão atualizar os dados dos usuários a cada 24 horas, como os publishers e anunciantes vão oferecer soluções e melhorar experiência dos internautas sem saber quais são as necessidades desse internautas. Com isso todo o ecossistema perde, pois em nenhuma ponta, a não ser os donos de 1st party, que vão poder compreender mais sobre este perfil.