O Facebook anunciou que estaria fechando Facebook Exchange (FBX), o seu inventário de lances em tempo real. Enquanto FBX será fechada 01 de novembro de 2016, porém as suas campanhas continuarão a funcionar normalmente. FBX era uma tecnologia muito emocionante quando foi lançado pela primeira vez em 2012. Foi a primeira vez que marketeiros foram capazes de trazer os seus dados primários para o Facebook em tempo real.
No entanto, como os consumidores estavam passando cada vez mais tempo em seus dispositivos móveis, foi rapidamente aparente que havia certas limitações para FBX, principalmente que FBX era inventário somente de desktop.
A melhor decisão consciente para as campanhas em cliente, é de migrar para a Audiência personalizado do Facebook.
Melhor utilizar as segmentações avançadas e que a busca por plugar nas plataforma de programática neste produto Facebook deve terminar.
Fonte: BI