Como a P&G e outros dos principais anunciantes do mundo estão reagindo a iniciativa do Google de não deixá-lo conhecer mais dos seus clientes e consumidores, utilizando o 3rd party cookie.
Acredito que muitos que trabalham com marketing digital em suas diversas áreas e níveis, devem em algum momento ter ouvido falar da iniciativa “SandBox” do Google Chrome, correto?
Exatamente aquela que promete tirar a coleta de 3rd party data do browser e que possivelmente vai ser replicada por outros browsers, o que dificulta a parte do anunciante de entender o comportamento relevante do internauta, assim como impactá-lo com um produto ou uma comunicação de uma forma mais direcionada e correta.
Pois bem, foram levantados muitos pontos de vista, debates e discussões, inclusive, nosso CEO, fez uma playlist em seu canal do Youtube, para discorrer sobre o assunto (clique aqui para ver a playlist). Porém um dos assuntos mais importantes do mundo (depois do COVID19) dentro do mercado digital, foi o tema sobre esta inteligência e utilização dos dados.
Mas o que não esperávamos e nem havíamos cogitado está acontecendo (e espero que não seja uma iniciativa somente de grandes anunciantes). Alguns anunciantes de porte grande, estão dizendo que estão tirando investimento da plataforma Google Ad Exchange, pelo fato de não conseguirem utilizar os 3rd party cookie para melhorar a capacidade dos anunciantes em impactar com mais dados seus potenciais clientes e consumidores.
Com isso acreditamos que o Google deve repensar o assunto que, segundo ele, é uma iniciativa de proteção dos usuários onde o mercado teria dois anos de avaliações e testes. Este movimento da P&G é um segundo grande anunciante que se concretiza. Será que teremos em breve um retorno do 3rd party cookie aos browsers?
Olhando isso de uma forma benéfica, acreditamos que os anunciantes não podem perder a utilização do tão importante dado, de uma informação tão significativa; acreditamos sim que as leis gerais de proteção de dados devem ser revistas e devem ser aplicadas principalmente à empresas que compram e vendem dados de CPF, CNPJ, Cartão de crédito e que comercializam dados de usuários logados; isso sim deve ser um foco da LGPD, CCPA, GDPR, dentre outras tantas.
No mais, a iniciativa com objetivo de proteger os dados dos internautas, mais uma vez um movimento gerado pela má utilização dos dados dos usuários dentro das redes sociais, compreendendo da área logada, ou melhor, do internauta em si, quais eram as suas necessidades e as necessidades de anunciantes
Clique aqui e leia na integra a matéria sobre a saida de anunciantes da plataforma Google.